闲鞋ECCO想抢耐克、始祖鸟的客人qmh球盟会亚博网址中年人爱的休

　　事实上▼••，休闲鞋款和运动休闲鞋款的区分度已经很低○◁◇☆…，而舒适性正是像阿迪达斯和PUMA借助自身德国品牌基因让德训鞋▽▲“翻红◆▲◇○○”qmh球盟会亚博网址…△○★•▷、让薄底鞋走上秀场的关键△▪•。除了专业运动鞋款…▼▷■•，而背靠运动品牌所能提供的舒适性-•☆▲■闲鞋ECCO想抢耐克、始祖鸟的客，在现在的中国市场••△，这也是近年来▽■…，又是运动休闲鞋款的极大优势▪--。各个运动品牌小白鞋泛滥的原因之一=◁▷•-，运动休闲在穿搭正装等方面已经完全可以替代休闲鞋▼…=◇◇●！

　　对于ECCO这样的休闲品牌而言◆•◁★■•，进军户外运动市场□▽△…•▲，显然无法具备技术性优势■•▲■人qmh球盟会亚博网址中年人爱的休，那么竞争的核心就在于强于运动品牌的设计风格●◆△★▪，以及本身品牌调性带来的附加值••○◆…。

　　均价过千的ECCO是一个1963年成立于丹麦的休闲鞋履品牌○◇○•，主打男士中产市场●=◁◇。在ECCO的官方介绍中=▲○，强调了其自上而下的直营模式○▷▽▼◁，◇◆▲“从皮革原料的生产…★●▪▽◆，到设计研发和产品制造○◁，再到批发和零售终端 -◇，都由其直接监管○-□。◆•◆▪▪=”截至2022年▪●▲☆○，ECCO在全球99个国家有14000多家销售点和2250家线下店铺○▪•●▲。

　　联名胶囊的成衣系列包括夹克▷-▼•、帽衫★◁◁▽=●、工装裤等单品△▪•■，更是明确指向户外运动使用☆•。比如面料采用轻质耐磨的高性能户外材料◇▽…▲●，而部分外套新品还搭载多层GORE-TEX面料▼■▪◁，不仅防水防风◇▽●▲，更具备出色的透气性◆•○△●。

　　ECCO在休闲鞋市场保持增长的背景下qmh球盟会亚博网址•▷◇▪▷，进军运动-◁◁、尤其是户外运动消费市场☆◁□，可见这个高速增长细分市场的吸引力-•★…。在这一点上◇=★，ECCO要比并称世界三大休闲鞋品牌的GOEX和Clarks两大竞对品牌走得更快☆◁•▪-。

　　持续的增长势头-•，并未让ECCO陷入舒适区★★▲◆○。在今年夏天的巴黎奥运会上◁●▲，ECCO承包了女子高尔夫金银铜牌三位选手的鞋履◆☆◇。高尔夫球鞋的成功▽●○★…，是ECCO继续进军运动消费市场的背景…■▲，而其最初试水高尔夫球鞋市场qmh球盟会亚博网址◁▷=◇△，也仅仅是因为创始人认为市场上的高尔夫球鞋都不够舒适◆☆□◆★◇。

　　被消费者定义为▪-▼△◆•“千元丑鞋=★-…▷□”◇★☆▼，但这似乎并未影响ECCO的销售额■…☆□：2023年▽▪-□，该品牌在中国市场录得4◆■◁=.14亿欧元••▷◁▼，同比增长5%…=△■□-，而全球层面△▼▷，该公司去年税前利润达9000万欧元（约合人民币7亿元）★▲。

　　显然在市场另一端的休闲鞋履品牌…◇▪○，也不愿意放过这个增长市场的机会•□▷○，ECCO等休闲鞋履品牌进入这个市场•▪▷○，在丰富产品矩阵的同时…◇…◆=▽，也可以在原本以中青年消费群体的基础上•□★▪…◁，吸引更多年轻消费者■▪。

　　据小红书《2023户外生活趋势报告》数据◁■■◁•…，户外运动爱好者年均消费2000-5000元□●=◁▪-。根据同程旅行提供的数据☆○，与2019年相比□=▼▼■，2023年与户外运动相关的订单消费金额增长63▽◇.42%○■△。在消费群体上▪…◆★，户外运动核心消费群体以80后▪▲★◁▪○、90后为主■▪☆。

　　据中商产业研究院发布的《2024-2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》◇◆•◁，中国户外装备市场规模已由2019年的675亿元增长至2023年的872亿元△☆●，而2024年预计将增长至900亿元规模▷■，2028年突破千亿元体量□•-…。与此同时★▪◁◇=，整个运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长持续扩大★■●•，预计到2025年接近6000亿元▲▼□……▷。

　　2024年10月下旬△□=★=◇，ECCO和日本户外时尚领域先锋品牌White Mountaineering联名胶囊系列上市□△●•■◆，发布了包括BOIM系列鞋款○▽，以及ECCO首个联名成衣系列…◆。其中BOIM系列的两款鞋款•▷，均采用了缓震和回弹技术…-，具有较强的户外属性=■★，尤其是BIOM C-TRAIL高帮款搭载了 GORE-TEX防水科技▷■。11月上旬▽■，ECCO在青城山举办了BOIM系列15周年活动◆◇○，同样突出了户外属性▽▪--○•。

　　ECCO这个品牌名字的来源也非常有趣◁-=，丹麦鞋匠■▪•、ECCO品牌创始人Karl Toosbuy曾透露-▽-，这个名字来自山谷回声●□◇☆，◆△“你向着山谷高喊一声ECCO-▪◁，就会听到回声ECHO◇-▽◁-▷。=□★”

　　不过▽◇◁▼，高速增长的户外运动细分市场■△▲☆-◇，确实也开始迎接越来越激烈的竞争◇•。耐克和阿迪达斯两大巨头分别用子品牌ACG◁▷★、产品线Terrex参与竞争◁▼☆★，而国产运动品巨头安踏◁▲△★、李宁们也在加速布局这一细分市场qmh球盟会亚博网址◁=▼☆■。

　　GORE-TEX面料作为始祖鸟硬壳冲锋衣的=◇“御用•◇▪△”◇•☆□△，近年来伴随着冲锋衣•-▽…◇●、羽绒服在运动消费市场兴起◆◁，已经成为了户外运动服装的标配★◁☆▽◆Xbox Series X。。

　　在全球消费谨慎趋势之下◁☆-▪，几乎很难找到一个细分市场○▪●•，像运动户外一样持续保持着20%以上的高涨幅••□▼-△，尤其是中国户外运动市场•=…□•，包括北面△-…卓2021 经典小霸王手游排行榜前十名推荐九游会真人第一品牌，、Columbia这样的户外老牌◁▪▼△，都依靠着中国市场保持全球增速☆□☆-◆。

　　主打男士休闲鞋履的ECCO（爱步）突然火了△•■，2024年双十一各种推荐榜单上查有此牌▲•▽▷▽■，与此同时在小红书等社交媒体平台上●◇•▲■▼，该品牌有着超4000万词条讨论△□▼…•○。