跑鞋市场其实是一项慢生意球盟会app生而为快的
而想要实现这一点▲■▷▲，就必须坚守品牌核心理念◇△，形成一套正确的叙事逻辑○▽，在市场中构建起稳固的品牌根基■•▷●。
然而在之后的一年时间里□●▪，不论市场呼声多么高涨▽▼★▷，除了偶有少数精英运动员在比赛中上脚★○，品牌在国内始终没有放出这一鞋款发售的信息•★。直到今年10月份-□▲=，才以线双的方式首次与大众消费者见面▽•。
2023年9月的柏林马拉松赛场☆▪□▲△…，当Tigst Assefa以2小时11分53秒的成绩夺冠▲▽-◁•，并将女子马拉松世界纪录大幅提升2分11秒●◇，她在冲线后对ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋的深情一吻…△▷，让全世界跑圈的目光全都聚焦在了这双单只仅有138g☆▷▼□☆▼、颠覆行业设计的跑鞋身上○…●•。
这就是品牌所提到的反复「测试」与「改进」▪■△•■…，随之带来的是全新升级后更加软弾的全掌Lightstrike Pro泡棉中底科技★△●，以及精细化研发和数据分析后◆☆，顺承EVO 1鞋款将前掌上翘点移至整鞋60%处的设计◁★-…☆▪，使产品在增强能量反馈的同时=▲•▽•，保证跑步过程中脚掌更加流畅的过渡◇◁○★，提升运动表现●★…■▽■。
而当我们将视线从定位更为精英的EVO 1出发看向ADIZERO ADIOS PRO 4▷▼■，则会发现相较于单纯对于3代鞋款的升级☆…◁▼◁△，承载了大量EVO 1前沿科技与设计的ADIOS PRO 4▲▽○-▪☆，则更像是阿迪达斯响应消费市场呼声◁■•，为更广泛跑者搭建出的一条向上进阶的桥梁▽△=，激励大众在马拉松赛场上突破自我◆•。
ADIZERO ADIOS PRO 4鞋面采用了名为Lightlock的一体式弹性编织材料•▪▽▲●，其纵向提供弹性伸展▪▷◆，而在横向上保持张力▪▽☆▷，并在关键部位进行加固▲▽△，为鞋子在跑动过程中提供稳定性▲▷▪◁•，且整体更为柔软=•，彻底解决了3代产品中消费者反馈的鞋面舒适性问题…▷。
一双顶级跑鞋能够给跑者在比赛中带来的提升■○●，过往已有太多案例可以证实▽◇●•◁◆，而专业赛场上的亮眼表现◇•●•▲，则能够直接带动品牌在市场的转化▷□○◆，这也是如今各大跑步品牌高频迭代产品科技的重要原因之一●△••▲。
其实不只是跑步行业★•▽★•，在任何一个市场体系中●…▪◆，当被验证的变革发生后…=■，竞争者响应市场需求◁●◁-，快速推出类似产品抢占市场份额▪•▽■▼•，都是正常现象□◁△。比如艺术流派的更迭与发展…◆□☆，亦或是流行音乐风格的效仿▷▲★◇、甚至翻唱=▽◁△。
从诞生起★△••-▽，阿迪达斯对于ADIZERO系列的愿景便在于「制造出突破人类纪录的跑鞋」■◁◇，期间不论市场风向如何变动▪★，这一目标定位从未改变——即便只是从ADIOS 1跑鞋面世算起◆◁，这一历程也已经持续了16年●★★。
但经历市场洗礼后▼▽▼●，最终能够被消费者所认可并且形成真正品牌影响力的☆…▪，依旧是引领者——毕竟产品迭代需要周期▪▽…○，当竞争者察觉趋势▲□□▪●◆、发起追逐时◇-▪--★，引领者同样没有停止脚步◁•▪☆▪=，并且已经开启了新一轮的研发●•◁•☆。
的距离是42◁○▪.195千米◆•，而人类在长距离跑步时的理想步频是180次/分钟=•，换算出每一步的间隔时间就是0◆▼….33秒——即便以精英跑者2小时20分钟的完赛时间计算□=□=▼，也要迈出2●▽●◆■▽.5万步才能完赛◇◇•▪△。
精英运动员在专业赛场上的亮眼成绩■△，构成了品牌产品在目标消费群体中的实力背书▷▷。而真正撬动消费者购买决策的●☆□-…◆，依旧是产品力•☆◆•△▷。
基于这一逻辑-▲▽=●，我们再来从产品理念和品牌服务层面★□，探讨阿迪达斯针对ADIZERO竞速家族所打造的叙事逻辑☆•○☆◇。
回看近20年跑步市场发展▲•▽▪，跑鞋产品赛道能够算得上以革命性创新引领行业突破的事件□◆◇，其实有三个△△◆○▷：一是2013年阿迪达斯携手巴斯夫化学公司推出Boost科技=•▪…-◇，引领了中底发泡科技的大变革☆•◆▽▽▼；再是基普乔格「破2」后●▷-，耐克基于其原型鞋打造出的Vaporfly竞速鞋款■○▲，开启了超临界发泡+碳板的中底组合风潮▼▼◆◁◇；最后则是EVO 1的惊艳亮相==•○▼▷，促成了行业对于竞速跑鞋极致轻量化的深入探索○…▪。
聚焦跑步事业★▽◁，人们参与跑步运动●◁◇，在此过程中所呈现出的运动状态是一种外化的表现★○，但深入思考★☆，通过这一过程最后能够获得的△○，却是一种内化的感受——对于跑步生意来说□◁□□◇-，同样如此●•▷。
为什么在消费市场风向瞬息万变的当下-◇◆◆▽△，国际品牌反而放慢了其核心产品的迭代速率◁▪☆▪？难道不怕过往积累的市场影响力会被其他品牌所蚕食▽…？在此●■，我们以迭代周期最长的阿迪达斯…◇▲★▷…，来分析一下这项生意背后的逻辑▽▲◆☆☆▽。
在从品牌层面探讨阿迪达斯的跑步生意前□▲●☆，我们不妨先把视野看向整个跑步市场★=▼▲…。
除此之外◆▲▽…◆★，ADIZERO竞速家族于11月3日在北马球盟会官网app下载▽▲●▪、杭马和纽马的「三城三冠」壮举●○，以及此前巴黎奥运会上包揽个人项目60%的金牌=•◁•▷，并在女子400米和男子马拉松项目中2次打破奥运赛会纪录的赛场统治力☆…△…●，都帮助品牌最大程度地在核心跑者圈层中抢占了心智★◆，让「破纪录成瘾」的品牌核心理念持续深入目标群体••★•=-。
回看近几年国内市场不难发现•△△•▽，随着路跑事业的重归火热•-○▼=○，国货运动品牌齐聚跑步赛道研发专业竞速跑鞋产品▽□▷◆，并且以每年迭代▽□==、甚至每半年进行中期迭代的发布速率◁-，维持市场声量的稳定○○=。
按照市场上普遍的鞋类产品迭代规律-▼▽…▷，每一款鞋子在正式推出前•●，都会经历2-3轮的原型鞋研发更新-…，背后则是大量的产品测试=•△，整个周期通常在几个月到一年不等•▷▼。
正如阿迪达斯大中华区跑步品类总监卞强在去年峰会上△▪■◁，关于品牌未来发展问题向氪体所表达的-◇●▽△□，「我们就是要把该做的事情做好▽••…□，认真对待每一双脚▼•。从品牌层面还是要回归我们的初心=…▪☆，怎么去真正从消费者的角度•▷◆，从他们的需求出发◆□○▼☆◇，把我们的产品做得更好△-•●。」
至于「倾听」▷□=▽◁，除了测试过程中对于专业运动员建议的收集采纳▼○▪，于消费者层面最为明显的改变-△▪款适合做直播的手机！九游会全站登录推荐几。，便是相较上一代鞋面材料的升级球盟会官网app下载▼■▲•。
从积极的层面来看▪△▪□-，高频的迭代速率能够保证品牌基于产品市场反馈快速做出响应▲▲•○，更新出更为符合目标群体期待的产品维护品牌口碑■=，同时满足市场新鲜感以维持营收水平◆△◁□△…；但不可忽视的是■□，这样的做法也让品牌产品难有时间进行市场沉淀▪-△◇◁■，从而造成整体价值的流失■•。
也正是在一个周期叠加另一个周期不厌其烦的「创意轮」推动下•-，最终诞生了ADIZERO ADIOS PRO 4这款跑鞋产品◆▲，使其能够一经亮相便闪耀顶级马拉松赛场=○，并在发售后于市场上形成了几乎一边倒的积极口碑积累●•★。
在此期间◁▪，受EVO 1跑鞋的启发和引领•▪☆△，多家运动品牌先后曝出了从单只90g到120g不等的「超轻」竞速跑鞋产品▽◆•▷△。但有悖于市场竞争规律的是▽▲，阿迪达斯却始终是市场声量最高的那一个▪…◁。
基于市场洞察的跑鞋产品矩阵●◇▼□◆○，配合重要鞋款宣发周期有节奏的赛场亮相和声量积累☆□，帮助ADIZERO竞速家族在近年来始终占据着行业话题的高地▲▼，也带动了品牌影响力在消费群体中的持续提升◁☆。
据外媒披露◁▼●，为了此次鞋面升级●▪□△★，阿迪达斯找回了曾为2008年初代ADIOS跑鞋提供材料的日本供应商——那一年●◆…，ADIZERO ADIOS 1跑鞋以极致速度概念横空出世▲△▪☆◇；同年柏林马拉松上•▷□，「长跑皇帝」Haile Gebrselassie穿着该跑鞋以2☆☆◆◇△:03▪◆…●•◁:59的成绩完赛-◇，成为人类史上首位跑进204的运动员◆=，也就此开启了ADIZERO竞速家族的「破纪录成瘾」之旅◁▲◆▼○。
值得注意的是…△●-•，在一系列荣誉的背后•▽，伴随着品牌产品发布节奏的推进●◆=◇=，这一「破纪录」的主体▷◆▷•，也在从「皇冠」顶端的EVO 1=△=，逐渐向大众跑者更容易接触的ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋过渡••□•▷。
阿迪达斯创新研发出了ENERGYRODS碳柱的形式△◁▲▪◆●，在保证纵向刚性以提供跑步推进感的同时◁◁▪◁意球盟会app生而为快的，12月1日▼◆▲▪，耐克的Alphafly系列2代到3代产品的发布用了一年半时间☆▼▼▲■●，在这场2024年终国内最重要的马拉松赛事里▪▷●…，近年来在专业竞速跑鞋的更新频次上则放慢了速度•☆◇•。而在阿迪达斯这边□……，我们也期待阿迪达斯又能取得怎样的成绩▪■▲？
在阿迪达斯内部▽▷-••▲，他们将这一过程称为「创意轮（Creative Rounds）」▪▲▼。
而根据我们所能查到的公开信息★▼，ADIZERO ADIOS PRO 4的原型鞋更新共经历了6轮之多★☆◁，每一轮都针对测试中出现的问题进行了调整=◇□○□▼，参与测试的人群除了品牌合作的跑步社群外●•□，还包括纯女子马拉松世界纪录保持者Peres Jepchirchir△●、三次马拉松大满贯赛事冠军Benson Kipruto等顶尖运动员--○•◁，测试环境更是覆盖了从德国城市道路到肯尼亚泥土小路等多重场景◁•○▪■。
运动品牌生产跑鞋★▲▲，呈现在市场上的产品☆▪•-△，以及踩中市场趋势所获得的阶段性营收增长与声量提升球盟会官网app下载◆◇☆▽●▽，是外化的表现▲◇▷○，而基于跑步文化所发展出的品牌理念与叙事逻辑△▼★•◁■，则是内化的沉淀——这需要的不仅仅是对于当下市场的深入洞察▽•▼-…▲，还有对品牌内核的一以贯之=◇▪▪•▲跑鞋市场其实是一项慢生。
至今仍未公布下一代的信息▼=▽◆□◆；今年柏林马拉松期间正式亮相的ADIZERO ADIOS PRO 4○•-□-，ADIZERO竞速跑鞋初期也有过追随意向★☆■……。回看历史○…☆▷★●，
从ADIOS 1到如今的ADIOS PRO 4△●=▼■，ADIZERO竞速家族以始终如一的产品理念-…▲▲，在专业赛场上延续着属于自己的荣誉=□。
在去年底举行的跑步峰会上◇■▲▲•◆，阿迪达斯曾用细节化的文案阐述了品牌在跑步产品研发上的理念△•：「倾听◁▲◁、测试▼△◁◆□▼、改进（Listen=▷○△▪□, Test△▪▼=, Modify）-◁，再复杂的事◆-，也不过是这样一遍又一遍重复这三步○○…◇★□，为了最后的10%再多打磨15次•☆…▽，跑步这种事☆=△，急不来▪□。」
2024年世界马拉松六大满贯赛事△★▪…■◆，ADIZERO竞速家族独揽16块奖牌★-，其中包含6枚冠军奖牌▲…■△-▽，足以体现出品牌产品的专业性与领先实力▼□▷=。
阿迪达斯在品牌专业竞速跑鞋发布节奏上的「慢」▲▲□◇■▼，其实不止体现在ADIZERO ADIOS PRO 4上••○…◇●。
而精英运动员的背书与专业赛场上的佳绩频出▷◇，也进一步激发了消费者对于品牌产品和服务体验欲望的发酵◇…。为此△△◆，阿迪达斯在常规会员服务及竞训营课程之外=◇，以各大马拉松赛事为周期打造出了ADIZERO SUMMIT马拉松竞训营▪▽，面向备赛的马拉松跑者提供全方位的速度训练课程□▲，构建品牌与消费群体更为多元的沟通场景的同时◇□◆…▽，持续深化品牌忠诚度▼☆□。
不仅如此…■○，在全球跑步人群参与度快速增长的社会环境下△■，面向更广泛大众跑者速度进阶的实际需求▼◆■•，阿迪达斯也逐步丰富竞速产品矩阵△-•▷■•，打造出如今的ADIZERO竞速家族•★△▽，以适合日常训练的ADIZERO SL▲■△▼▼、兼顾比赛与速度训练的ADIZERO BOSTON和ADIOS●○★■•、主打5-10K短距离竞速的TAKUMI SEN★☆…◁▼、以及专业竞速的ADIZERO ADIOS PRO和专为精英运动员打造的EVO 1跑鞋等产品○=▷，覆盖了从日常到进阶再到比赛等全部跑步场景◆◁，使不同水平和目标的跑者都能够拥有合适的鞋款选择•▪。
但与大多数品牌不同的是▼=▽○●，但其首次在大众市场被广泛认知△△◁◇，在耐克率先引领的厚底+碳板组合风潮下★▽△◇★，还是前文提到的2008年于柏林马拉松赛场的一战成名=--。
为跑者在落地过程中脚底横向的过渡提供更为顺畅的体验□◁•。以更符合足部跖骨的结构■▷•▼，距离上一代发布更是过去了2年零4个月之久◁…-●●○。
不可否认的是▷▷◆，上海马拉松就将鸣枪起跑☆▪。ADIZERO的概念由来已久☆•▲▼，比如□■△…▷，VaporFly 3代自去年3月上市以来▼◁•。反观国际品牌•□◆-□◆，
在这一漫长的时间进程中●□■=▼，我们已经无法用简单的数字来衡量ADIZERO竞速家族所取得的成绩和影响力◆●…=◇，但可以肯定的是☆◆△◇，如果没有这份始终如一的贯彻与坚守☆●▪▽▽，品牌后续的一切也将都无从谈起◆●=•=。
与此同时▪•☆-□，整体高达45%的站台率◁▽•○•●，也让品牌在核心跑者群体中维持着稳定的曝光▼▽◁。
这种「急不来」的坚持▽▽□▪，是ADIZERO竞速跑鞋产品迭代上呈现出慢节奏的原因之一…○▽=，同时也是其产品力构建的根本所在——这一点○▽-…▲，在ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋上有着深刻的体现…■□◁•…。
对于这样一项挑战人类极限的运动来说●▽■，运动员们除了倚仗自身心肺功能和肌肉耐力--=▼★，最重要的装备▷•○▽，便是脚下的跑鞋◁◇□●☆▷。
